¿Problema, o reto creativo?

Posted on 31 diciembre, 2014

Una de las cosas que puede comprometer el éxito de una campaña de emailing es el bloqueo de las imágenes por parte de los servidores de email, factor que impide que el receptor vea correctamente el contenido. En lugar de aparecer las imágenes, sólo podría ver los espacios enmarcados que estas ocupan. Sodimac, empresa de soluciones para el hogar y decoración en Latinoamérica, llevó a cabo una acción de emailing que fue premiada en la ...

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The magic tape

Posted on 9 diciembre, 2014

Sabiendo que en el punto de venta se toman el 80% de las decisiones de compra y que tu producto debe responder por la compañía y estar a la altura en ese “partido” tan importante, ¿cómo convencerías a un cliente para que te compre a ti y no al de al lado? ¿Haciendo un packaging muy creativo? ¿O elaborando un packaging desde una óptica persuasiva? Optar por la segunda vía es la mejor forma de crear ese embajador de marca ideal que ...

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El banner corrupto

Posted on 31 julio, 2014

He aquí una magnífica acción creada por la revista digital independiente Kien y Ke, desarrollada con el objetivo de reactivar la participación de la población colombiana en las urnas, que se vio mermada por los numerosos y graves casos de corrupción política ocurridos en el país sudamericano. ¿Qué hicieron? Mediante el uso creativo de un soporte como el banner, la construcción de un mensaje persuasivo que logra captar la atención ...

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Realidad que se percibe

Posted on 20 junio, 2014

Más por Más, el tercer diario gratuito con mayor circulación en Méjico, ideó una forma original de aumentar el tráfico a su página web. Para superar las expectativas de los lectores, dotaron con internet a todos los dispensadores de toallas de papel de los baños de los grandes edificios corporativos de Ciudad de Méjico. Gracias a esta conexión, ponían a disposición del público el newsfeed actualizado de su propia página web, ...

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Ojos que no ven…

Posted on 30 mayo, 2014

Dotar de carga persuasiva a una pieza creativa es fundamental, ya que es la encargada de entrar en escena una vez captada la atención del público, haciendo que los receptores no sólo miren, sino que actúen, motivándoles a que den un paso más a favor de la marca que traslada el mensaje. Para ello, la comunicación en su conjunto debe hacer percibir una realidad concreta que involucre al lector y le haga sentir partícipe, protagonista de ...

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¿Más de lo mismo?

Tomemos como ejemplo el mercado de proveedores de servicios de telefonía e internet, caracterizado por una oferta de productos homogéneos y donde los usuarios apenas encuentran argumentos para ser fiel a una marca. De todas las empresas centramos la vista en ONO, que actualmente está llevando a cabo una campaña muy agresiva y diferenciadora en diversos medios. Hasta ahora, estábamos acostumbrados a ver cómo este tipo de anunciantes no ...

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David y Goliat

A un lado David, representado en los datos facilitados por el instituto de estudios económicos, que indican que las microempresas españolas, aquellas cuya composición oscila entre 1 y 9 empleados,suponen un 94,1% del total del tejido empresarial de España. Sus presupuestos limitados no les permiten realizar grandes inversiones en medios tradicionales, como la televisión, obligándolas a buscar alternativas más asequibles para darse a ...

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Efecto Pigmalión

  Según la mitología griega, Pigmalión fue un importante rey de Chipre que, al no encontrar una mujer con la que compartir sus días, decidió volcar toda su pasión a hacer las esculturas más bellas. Tanto es así que acabó enamorándose de una de sus obras, en la que reflejó las facciones más hermosas en el cuerpo de una mujer. La llamó Galatea. Y fue la diosa Afrodita, al ver tanta dedicación por parte del rey, la que ...

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Buscar la crisis como actitud creativa

Hoy me encontré con Einstein en mi fondo de disco duro... y me recordó algo que hace tiempo me contó... Yo lo resumo en: Si no buscas la crisis, ella te buscará a ti. Con la diferencia de saber que cuando uno la busca como actitud creativa para generar cambios, mejoras, crecimientos... ella te respeta y al final la vencemos. En cambio cuando ella nos busca a nosotros, normalmente nos suele encontrar cuando menos nos lo esperamos, ...

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Un cambio de mirada…

Aristóteles afirmaba que el intelecto era la capacidad de leer dentro. Afirmaba que el entendimiento lograba penetrar en la interioridad, “captando aquello que tiene el ser per sé”, es decir, la sustancia, el sustrato que permanece siempre único e idéntico a sí mismo, prescindiendo de las particularidades exteriores. Quizás ésta sea una de las mejores definiciones de mirada creativa que haya encontrado. Una mirada ...

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